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市場化進(jìn)程日漸加快的今天，中國玉米產(chǎn)業(yè)品牌化究竟如何破題,？在今年的第六屆中國玉米產(chǎn)業(yè)博覽會上,，作為承辦地的吉林公主嶺不僅發(fā)布了個玉米區(qū)域公用品牌,，而且應(yīng)用視頻等手段進(jìn)行品牌傳播。其中的網(wǎng)絡(luò)直播,，在線觀看人數(shù)達(dá)301萬之多,。人們戲稱：公主終于從深宮走向民間。

品牌規(guī)劃凸顯差異

吉林是中國玉米生產(chǎn)大省,，有351萬公頃的種植面積,，公主嶺玉米則一直被認(rèn)為是吉林玉米的“風(fēng)向標(biāo)”。在激烈的競爭中,，如何才能立于不敗之地,？今年，公主嶺邀請了專業(yè)團(tuán)隊進(jìn)行品牌定位包裝,。

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任李**,，在品牌發(fā)布會上解讀了創(chuàng)意來源。就產(chǎn)品理化層面而言,，公主嶺玉米與其他地方的玉米并無太大的差異,，因此，必須用文化進(jìn)行區(qū)隔,，以彰顯其個性化特征,。那么，公主嶺顯著的文化是什么,？毫無疑問,，是公主文化。這實際上也是公主嶺地名的由來,。如果將吉林玉米視為中國玉米的“皇冠”，那么,，公主嶺玉米無疑是“皇冠上的明珠”,。因此，團(tuán)隊確定了“玉米公主,，掌上明珠”的傳播口號,。

公主嶺玉米的LOGO設(shè)計，就是一個鮮活的公主,。與公主形象相配套的,，還有嬌俏可愛的Q版小公主。整套設(shè)計以玉米的黃色和綠色為主色調(diào),，看上去十分明快熱烈,，讓人印象深刻。

“落地”呈現(xiàn)國際化

與傳統(tǒng)展會不同,，公主嶺玉米展會時尚而低調(diào),、熱烈而質(zhì)樸,。為了配合品牌的整個包裝設(shè)計，公主嶺還專門拍攝了卡通視頻以和品牌形象片,。新品牌的啟用設(shè)計也頗為新穎：盡管也是在背景板上按手,，但按的卻是從天而降的玉米粒，為大家平添許多樂趣,。

同時,，整個公主嶺不僅完全覆蓋在品牌氛圍之中，而且所呈現(xiàn)的風(fēng)格特征也完全一致,。公主嶺農(nóng)業(yè)局局長楊**說,，這次將品牌規(guī)劃設(shè)計和落地呈現(xiàn)進(jìn)行總包，不僅政府部門省力,，而且保證了專業(yè)效果,。這次博覽會除了主題攝影展、書畫展,，還增加了一個極具人氣,、能夠調(diào)動市民積極性的活動———玉米公主評選。

這項具體由公主嶺市教育局組織的活動人氣超旺,。通過微信投票系統(tǒng)票選和才藝表演,，從20個候選人中后選定5個寶貝，被冠以才藝公主,、人氣公主,、漂亮公主、創(chuàng)意公主稱號,，由市領(lǐng)導(dǎo)隆重頒證,。入選的5個寶貝，今后將以“玉米公主”的身份參加有關(guān)活動,。

近年來,，通過微信系統(tǒng)票選農(nóng)業(yè)品牌的不在少數(shù)，但“玉米公主”有著明顯不同,?？偛邉澥Y**認(rèn)為，通過人格化方法,，可以快速縮短消費者和品牌之間的距離,，讓消費者接受品牌，而卡通代言及其延伸活動將成為路徑,。

卡通形象除了活動延伸,，還有文創(chuàng)化的產(chǎn)品設(shè)計。這次，公主嶺設(shè)計推出了雨傘,、手機殼,、玉米公仔、便利貼,、徽章,、團(tuán)扇、文化衫等系列產(chǎn)品,。這些文創(chuàng)產(chǎn)品花費不多,，但新穎有效、奪人眼球,。在新的時代,，順應(yīng)年輕人的喜好，通過卡通形象傳播農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,，公主嶺率先做出了探索,。

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